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礼遇季高甜收尾 夸夸挑战赛传递全民爱意

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2019年的520刚刚过去,七夕节又近在眼前……关于“爱”的节日越来越多,我们却依然常常疏于对身边最亲密的人表达爱意。不过,就在最近,天猫在520礼遇季期间发起的“夸夸挑战赛”,点燃了大家表达爱的热情,纷纷夸人夸货,全民互动种草。在众多明星、各领域意见领袖和参与品牌们的带动下,520礼遇季用一场总参与量高达6.8亿人次的全民甜蜜告白,成就了一次用“夸货”实现“带货”的成功营销案例。

多平台KOL齐出动,“夸夸蜜语”收获全民关注

区别于情人节和七夕节,天猫520礼遇季的定位是更广义的爱——为全家操劳的妈妈,每天一同加班的同事,默默陪伴的闺蜜等等。因此,美妆、个护、家清类的品牌,成为了本次礼遇季的主角。5月12-20日,曼妮芬、素士、飞利浦、妮维雅、Olay、Fresh、vivlas、立白、碧欧泉、六神、阿玛尼、膜法世家、雪肌精、科颜氏、玛蒂德肤、修丽可、倩碧、兰蔻、蓝月亮、卡姿兰、棉森等21个优秀品牌参与了本次活动,并联合各平台60余位意见领袖多角色、多维度的花式“夸货”,在无形中引导了用户们的消费决策。

由于本次天猫520礼遇季跨越母亲节和520两个重要节日,无论在微博、微信、抖音还是小红书等社交平台,“夸夸挑战赛”都得到了更广泛人群的响应。以抖音官方联合发起的#夸夸挑战赛#为例,在相关KOL带动下,短短一周时间,视频总播放量突破3亿。

  

同时,达人们在微博上陆续合作发布50余条有关#520礼遇季##夸夸挑战赛#话题的内容,并与品牌密切互动,带动话题关注井喷式增长。

截至目前两项话题阅读量总计超过3亿人次。其中,仅有“何仙姑”之称的国际超模何穗点名夸夸OLAY淡斑小白瓶的微博,就赢得了近3万的转评点赞互动。[!--empirenews.page--]

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除了抖音、微博两大平台联合发力,知名演员袁姗姗、李纯,歌手刘维、王喆等送上自己的表白祝愿,为宣传造势宝妮妮酱丁梨儿、Ms_GuY、黄美丽四位小红书达人,发表了吸引力强大的种草文;

以带货能力著称的微信大号小如呀呀和粉星种草鸡将520礼遇季推送至微信头条

整合线上线下渠道,强势曝光疯狂带货

在品牌、明星、各路达人们不断“夸货撩拨”的同时,天猫所属的淘宝线上平台、线下清华大学天猫校园店及Onlylady、KIMISS闺蜜等媒体合作方,也都为本次天猫520礼遇季的“夸夸”主题贡献了强大的曝光资源。

活动期间,在手淘穹顶搜索“夸夸挑战赛”即可进入魔性H5主题页面,夸夸独白+彩虹屁弹幕背景的形式,是一波高糖甜蜜“围攻”。当用户无法抵挡这样的爱意进入主会场,就会马上陷入大牌美妆、潮流个护、纸品家清、宠物鲜花四大会场的连环诱惑。

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除了精选好货之外,淘宝美妆领域曹米娅Miya、芒果台魏恺辰等TOP主播密集开播30场,实力带货

外加淘宝头条、有好货单品、微淘、大咖点评、美妆学院等栏目瀑布流文章和哇哦视频美妆学院等视频节目的推送种草,总计曝光超过780万人次,成功实现销售转化。

而在线下,清华大学天猫校园店举办“520礼遇季-夸夸挑战赛”[!--empirenews.page--]专场活动,也成为这场“爱的表达”营销的神助攻。

作为520礼遇季的深度合作平台,Onlylady和KIMISS闺蜜两个垂直领域头部媒体,不仅通过官方双微为爱打call,更拿出全平台最优广告位加入“夸货”行列,对参与本次活动的21个品牌重点商品进行多轮展示推介,成功为礼遇季贡献超过1亿人次曝光量。

不要让身边最爱的人成为缺爱的人,天猫520礼遇季带动全民对重要的人发射的这波“夸夸蜜语”可以说是情感营销的典范了。尤为难能可贵的是,天猫通过“夸人+夸货”的直白组合,让消费者认同,停留在语言层面的夸还不够传达心意,加上礼物才更显得爱意满满——还有什么比这更能成功引导自主消费呢?毕竟,最棒的礼物要配最爱的人。

  

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